Hace unos meses atrás la cerveza Cusqueña, junto con IPSOS PERÚ, invadieron las calles de Lima con ciertos carteles publicitarios donde reflejaban resultados de una encuesta sobre "Los Profesionales Exitosos"
Leyendo escritos por internet, estos carteles publicitarios generaron reacciones diversas entre la gente, destacando mayormente la indignación por aquellas estadísticas: “Para ser exitoso, ¿debo olvidarme de mi vida personal y poner el trabajo por sobre todas las cosas?”, “Si no soy parte de este grupo, ¿quiere decir que no soy realmente exitoso?”. Para ser sincera, mi reacción fue el de la minoría, yo sí me identificaba con la respuesta de la muestra de la población de los profesionales exitosos: yo he trabajado en mis vacaciones (y lo seguiría haciendo creo), yo muchas veces he dejado de salir a divertirme por sentirme muy cansada o porque al día siguiente tenía que trabajar, yo siento que he sacrificado parte de mi vida personal para llegar a donde estoy, yo siento que he dejado de practicar mis hobbys y sí, en muchos casos he sentido que no paso el tiempo con mi familia como quisiera, viéndolo de esa manera encajo perfectamente en el perfil del profesional exitoso.
Muchos se preguntaban el por qué de estos mensajes, qué buscaban generar,a mí en particular me generaron mucha expectativa, yo buscaba inconscientemente más carteles para leer, para ver si me seguía identificando con ellos. Luego de unas semanas, se develó la campaña que había detrás.
Cusqueña se contraponía a los carteles publicitarios anteriores de IPSOS PERÚ, con una campaña sobre "Un exitoso de verdad" y nuevamente siendo sincera, sentí que de ser un profesional exitoso, pasé a ser un profesional fracasado, ya que la publicidad era clara y directa: Un exitoso de verdad no trabaja durante sus vacaciones, un exitoso de verdad sale a divertirse, un exitoso de verdad practica su hobby... Después de sobreentender que era una fracasada, me puse a filosofar acerca del éxito y esta contraposición frente al ÉXITO.
Si bien es cierto el insight madre de la campaña que soporta el nuevo posicionamiento de cusqueña es muy bueno refiriéndose a la Felicidad y la búsqueda del Exito en la vida; Y la estrategia publicitaria para el lanzamiento es realmente original ya que genera mucha expectativa a los nuevos carteles que podrían venir y que concepto se quiere englobar al final de toda la campaña. En conclusión, a mi parecer, como campaña publicitaria se podría decir que fue muy buena pero no concuerdo en el concepto de ÉXITO que se quiso transmitir, al menos no en los carteles publicitarios.
No es que yo me sienta la profesional exitosa al 200% pero sí siento que soy exitosa al menos ahora, hablando de manera profesional, me gusta donde trabajo (ya una vez les conté ello en una Entrada anterior de este blog,Casi una CIA de Junior Achievement), me gusta lo que hago, me afana un montón, siento que soy afortunada al tener un trabajo que me gusta mucho (lo que estuve buscando siempre), si siento que he que tenido que darle prioridad a mi trabajo sobre muchas situaciones sociales pero no me arrepiento, para mí en esta vida todo pasa cuando tiene que pasar, todo tiene su momento y ahora creo que es para dedicarme a este trabajo que me gusta y lo tengo que disfrutar, me da pena a veces sacrificar momentos,situaciones pero sé que a la larga los amigos, la familia, el novio, lo entenderán, y lo entenderán porque saben que todo eso a una la hace feliz, porque si me hiciera infeliz allí si me tendrían que decir que deje lo que estoy haciendo. Yo creo que el éxito implica sacrificio, no con mucho látigo pero implica siempre un poco de sacrificio; También creo que hay situaciones compensatorias, por ejemplo, por falta de tiempo dejé de practicar mis hobbys pero ese tiempo lo utilicé para crear un nuevo plan de mejora sobre el Clima Laboral y me gustó hacerlo tanto como practicar mi hobby, en este caso, no por dejar de practicar mi hobby voy a sentirme mal y menos exitosa, no tiene sentido, al menos no para mí en esta situación.
He escrito y escrito, he tecleado y tecleado y voy a llegar a una conclusión bien diplomática y concisa, EL ÉXITO, como concepto, lo define y lo siente cada uno de distinta manera: un exitoso de verdad es aquel individuo que es feliz haciendo lo que quiere y punto, si es feliz trabajando pues que trabaje!!, si es feliz haciendo su hobby pues que lo siga practicando!!, si es feliz yéndose a divertir, qué se vaya a divertir!! (...), creo que el éxito va de la mano con la satisfacción personal.
Ahora, Cusqueña sacó otra publicidad, ahora televisiva, haciendo referencia a la medición de un profesional exitoso,ese video para mí está mucho mejor enfocado a comparación de los carteles publicitarios, no solo un profesional exitoso se dedica al trabajo sino que hay otros pequeños/grandes detalles que hacen que la vida de uno valgan la pena como disfrutar lo que uno hace, sentirse querido, amar y ser amado.
"Un exitoso de verdad sabe que
tan importante como seguir
avanzando es disfrutar
el camino.
Saborea la vida, saborea cusqueña"
(Esta Entrada se debió de publicar en el mes de Marzo, ando un poco desfasada en el tiempo)
